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第二百四十三章 回家

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伊人香水正式上市的日期被定在了2月14日情人节当天,胭脂化妆品的各大销售专柜也已经为伊人香水腾出了足够的空间。眼看着胭脂化妆品被挤到专柜的角落里,不知道的人一位伊人香水才是主品牌呢。

按照如今的势头,伊人香水的前景可以说是非常可观的。但许多业内人士却对伊人香水的前景评价并不高,而原因就是,广告方面的投入太大了。

如果伊人是一整个化妆品的品牌,那这种刷屏式的广告自然不过分,可问题是,伊人品牌旗下只有一款香水,而且还是奢饰品香水。如此一来,伊人香水的受众人群就变得十分狭窄,如此大量的广告投资,很大一部分都被浪费了。

有专业的评估人士,粗略的估计了一下伊人香水的广告投入。所有的加起来,没有个五千万是下不来的,尤其是包揽各大视频平台这一项,就至少要用掉三千万不止。

而这五千万还是在没算叶又晴代言费的情况下算出的结果。不知道这位专业人士在得知,叶又晴真的没有收代言费的时候,会不会惊讶的把电脑屏幕都给吃了。

卓冰清不是傻子,她的经商头脑非常灵敏,就连外界那些专家都能看出来的弊端,她又如何看不出来?五千万的广告花销,对于一个奢侈品牌来说真的不算贵。而且,她还是在叶又晴不收代言费的情况下,把给叶又晴准备好的钱投到了广告的其他方面上,这才为伊人香水造就了如此的声势。

可以说,伊人香水的宣传,叶又晴的大方是功不可没的。只是外界不知道这件事情,他们还以为叶又晴这种动辄千万代言费的大明星,一定会收伊人香水不少的代言费,所以才不看好伊人香水的发展前景。

投入这么大,再除开生产成本,伊人香水的销量再好,也不会有太大收入的。

只不过,卓冰清本来也没指望伊人香水短期内的销量达到多少,因为她要打造的是奢侈品牌。奢侈品牌靠的不是销量,也不是物美价廉,而是过硬的质量和大的夸张的吹捧。

LV,GUCCI,香奈儿,阿玛尼等等。提到这些名字,人们的脑海里首先就会出现一个字“贵”,其次想到的是款式,最后考虑的才是质量。

正因为奢侈品有这样的特性,才会被普通人所追捧。

没错,这些所谓的奢侈品牌,面向的其实是普通人。一个白领,花掉一个两月的工资买一个奢侈品牌的包,为的不是实用,而是拿着装逼。还有一些人就是喜欢收藏,比如某个牌子又出哪个限量版了,他们就会去买,买完了就放着也不用,要的就是收藏的成就感。

因此,对于奢侈品牌最重要的就是名声,必须要所有人都知道它的名字,并且让所有人都知道它贵。

卓冰清耗费巨资为伊人香水打广告,为的就是让所有人都牢牢记住这个牌子,就算没买过,也要认得这个牌子。很显然,经过广告投放的第一天,伊人香水的形象已经深入人心了,这是情人节给女人送礼物的最佳选择。

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